携手民生之声,构建和谐社会。竭力打造中国第一民生网站!           
 
导语:习近平同志从历史的维度出发,论证了坚持植根于人民,坚持群众路线,树立群众观点,保持党同人民群众的血肉联系的重要性。习近平总结了政党执政的规律和政权兴亡的重要规律,认识到人心向背最终决定着一个政党或一个政权的前途和命运。习近平认为密切联系群众,保持与人民群众的血肉联系,是中国共...
您当前的位置:首页 > 民生经济
世界杯商战的"中国队":豪砸50亿 中国赞助商超三成
时间:2018-06-16 22:28:26  作者:  阅读:   字体大小[ ]
核心内容:4年一届的世界杯已拉开帷幕,近期央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了”让无数中国球迷“扎了心”。不过,即使没出线,世界杯,中国仍然是主角。

  4年一届的世界杯已拉开帷幕,近期央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了”让无数中国球迷“扎了心”。不过,即使没出线,世界杯,中国仍然是主角。

  统计数据显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业也由此前两届只有一家官方赞助商增加到此次的7家赞助商,同时在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是投入4亿美元的美国的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  蒙牛相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时透露,5000万美元拿下世界杯赞助席位,并且要砸20亿元用在赞助营销上。“对于蒙牛来说,这不仅是蒙牛走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。”在宣布赞助世界杯时,蒙牛集团CEO卢敏放如此表示。

  大到签约球员代言人,小到吉祥物和足球等制造,在这场足球饕餮盛宴上,中国元素随处可见。

  中企占据二级赞助商

  大半江山

  世界杯开场,“中国队”提前到位。

  众所周知,世界杯FIFA赞助商具有排他性,所以每个行业最多只能有一家企业可以成为FIFA赞助商,截至5月8日,2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴,包括7家国际足联合作伙伴、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商,以及3家区域赞助商。其中,万达和vivo、蒙牛、海信、雅迪、帝牌、VR科技公司指点艺境7家中国赞助商将亮相俄罗斯世界杯。

  事实上,中国企业对世界杯的热衷并不仅限于2018年,有多家企业一举拿下多年的世界杯冠名权,尤其是万达集团早在2016年3月,就以1.5亿美元成为国际足联顶级赞助商,合同签至2030年,覆盖期间的全部4届世界杯。

  除了成为官方赞助商之外,场外借势世界杯营销的企业也不在少数。例如,五粮液在世界杯期间推出的万店浓香观赛之旅来作为会员权益馈赠;腾讯体育则通过PGC、UGC内容,推出多样化的世界杯视频栏目。

  世界杯向来是吸金的体育赛事,据了解,国际足联赞助商招商计划分为三级,级别从高到低依次是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。第一级别是FIFA合作伙伴,可以在任何时间任何地点使用FIFA及其所有赛事活动商标,且数量极其有限,是全球各大企业的“必争之地”。第二级别中国企业占据了二级赞助商的大半江山。第三级别区域级赞助商则是本届世界杯的创新,此前这一级别赞助只向主办国本土的公司开放,今年则增加到全球范围5个区域。

  至于金额方面,有消息透露,国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右,例如万达在2016年就斥资1.5亿美元拿下世界杯一级赞助商。而二级赞助商的赞助价码也预计在5000万美元级别。至于亚洲区区域赞助商,除了雅迪,科技公司指点艺境和商务男装帝牌也跻身其中。

  投资世界杯,对于企业来说可谓名利双收。

  世界杯开踢,拥有俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理权的当代明诚(600136.SH)的赞助招商也尘埃落定。当代明诚发布公告指出,其全资子公司双刃剑香港本次合计共确认3家公司支付的收入6000万美元(非业务净收入),而双刃剑香港取得2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理所支付的成本约为4400万美元。也就是说,因撮合赞助版权,双刃剑香港从中一共赚取1600万美元(折合人民币1.02亿元)的收入。

  对中国企业的吸引力

  在过去几届的世界杯里,赞助商一直被可口可乐、麦当劳等全球知名的企业所霸占,虽然近年来又不断涌现出现代汽车、索尼和东芝等亚洲面孔,但是中国席位一直空缺。

  作为全球第一大体育赛事,世界杯背后酝酿着巨大的商业价值,吸引着全球企业们争相角逐冠名。但是,由于FIFA设立了严格的标准,过去几十年里,FIFA赞助商席位一直由可口可乐、索尼等国际大型企业把控。FIFA一直拒绝增加赞助商席位,来自中国的企业很难有机会占据赞助商位置。不过,随着世界经济增长放缓等原因,一些欧美大牌企业赞助商开始“远离”FIFA,不再与其续约,这便给了包括中国在内的一些亚洲企业提供了一展身手的机会。

  直到2010年,光伏企业英利出现在世界杯的冠名商名单中,才首次打破了中国企业缺席世界杯的历史。并且,英利还连续在2014年二度蝉联世界杯的冠名商,并借此广为人知。

  8年前,当“中国英利”4个汉字出现在南非世界杯的赛场时,引来全世界瞩目,更令国人沸腾。这是前所未有的、中国企业第一次在世界杯以赞助商身份亮相。当时,英利这一创举被赋予许多意义。“中国品牌走出去了”“中国制造业的骄傲”多重美誉纷至沓来。

  因此,这些一头扎进世界杯队伍的中国企业,对世界杯营销所带来的效果也是期待不已。海信方面对《华夏时报》记者表示,赞助体育赛事对企业来说的确是一笔“划算的买卖”。相关数据显示,仅仅在2016年欧洲杯期间,海信在中国和海外发达国家市场收获了众多瞩目和品牌声誉,海信的全球知名度提升了6个百分点,二季度欧洲市场销量提高了65%,在法国一度“卖断货”。

  中国品牌国际造势

  关于中国企业扎堆出现在2018年世界杯赛场背后的原因,有业内人士认为,当前国际环境下,中国越来越国际化,越来越多的企业参加国际竞争,中国企业布局全球的能力越来越强,这次俄罗斯世界杯,中国企业赞助基本与美国企业赞助势均力敌。

  “一方面体现了中国企业走向世界的欲望越来越强烈,另一方面,在‘一带一路’倡议下中国企业走向世界的平台和方式也越来越多样化,在这种时代背景下,通过世界杯营销是最好的方式之一,毕竟世界杯平台是与奥运会并驾齐驱的两大世界性赛事,是最适合国家营销和品牌营销的平台。”北京圣雄品牌营销策划有限公司总经理邹文武在接受《华夏时报》记者采访时表示。

  如果对比此前的业务布局可以发现,此次冠名世界杯的中国企业并不是首次踏出国门,关于国际化的布局早已涉足。例如,vivo就表示未来将在全球成立七大研发中心。(来源:华夏时报)

发表评论 共有 条评论
验证码: 匿名发表
《民生呼声》栏目提醒您:
1、所有内容,一经提交,均无法撤消或修改,请您慎重对待每一次发言;
2、在必要时,您将承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任
3、所有发言本站在未调查核实前,概不负责其真实性。
  
图说天下
推荐资讯
民生呼声
民生微博
网站首页 - 关于本站 - 版权声明 - 广告服务- 法律援助- 合作伙伴 - 论坛 - 本站微博 - 联系我们 - 长沙民生信息咨询有限公司营业执照
Copyright©2008-2012 www.Mszxs.Com 民生之声 版权所有 未经授权 严禁转载 国家信息产业部网站备案/许可证编号:湘ICP备11012276号

湘公网安备 43011202000139号


本站法律顾问:黄岑钢(湖南湘声律师事务所) 不良信息投诉电话:0731-88256258 网站联系邮箱:hgz@mszsx.com 本站QQ群:431952328

责任编辑QQ:点击这里给我发消息 总编值班QQ:点击这里给我发消息网站管理

               

关闭
取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,你说多少就多少

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦